今日头条广告推广:今日头条穿山甲帮助移动阅读行业打造

如果回顾2018年移动互联网的几大亮点,网文阅读行业绝对榜上有名。在移动互联网用户整体增长趋缓的背景下,以连尚文学、米读等为代表的免费网文行业异军突起,迎来飞跃式发展。数据显示,连尚文学上线2个月后活跃用户即突破千万,米读也在半年内即斩获4000万新增用户。

而在此过程中,穿山甲为众多移动阅读app提供全流程的“用户增长+流量变现”解决方案,从用户获取到深度培育形成高价值用户群高效变现,助推行业打造生态闭环,快速发展。目前,在移动阅读行业,90%的app均已接入了穿山甲,其中高达60%在穿山甲投放广告。那么穿山甲是如何为全行业提供“一站式”服务,助推行业快速发展的?

用户获取:海量流量基础+精准适配,实现高效拉新

截止2019年2月,穿山甲平台覆盖的日活用户量已达6亿,日曝光量50亿。其中,在与移动阅读行业目标用户特征高度相似的游戏行业,穿山甲对IOS游戏榜单前百名可变现产品的覆盖率高达95%以上。流量基础深厚而多元,对行业目标流量满足度高,是穿山甲助力移动阅读app高效拉新的基础。

基于丰富的人群标签体系,穿山甲将在海量流量基础上,进一步精准锁定目标人群。借助look-alike用户拓展体系,穿山甲在更大流量领域快速挖掘相似人群,提升获客效率。

同时,为提高获客品质,针对移动阅读广告主最关心的“用户次留”需求,穿山甲推出独家“三模型双出价”等深度转化产品。更精准的算法促进进一步的成本控制,在移动阅读行业,穿山甲带来的新用户次留率普遍超过40%,拉新成本降低了18%-25%。

用户培育:开放内容+强势公线能力,提升平台用户价值

在高效获取用户的同时,穿山甲还辅助开发者不断扩展用户生命周期,提高用户价值。穿山甲背靠巨量引擎全平台内容资源,通过资讯联盟对合作伙伴进行内容输送,帮助合作伙伴加速完善和丰富产品内容能力,提升用户粘性与产品使用时长,形成深厚高价值用户群。

此外,通过“TEA行为分析系统”等开放工具,穿山甲进一步开放更强大的数据能力,帮助app更便捷的分析产品的广告转化、用户行为、用户留存和等关键数据,检验用户培育成果,提升其自身商业化效率。

通过用户价值培育体系,穿山甲将帮助行业开发者进入快速增长的轨道。

用户变现:视频产品+预算能力,全面提升变现效率

移动互联网进入短视频时代后,视频广告的变现效率明显要高于图文模式。视频创意在单位时长中的信息传递效率更高 ,影像与声音的结合更利于吸引用户注意力,信息接受程度更高,广告效果更优越。在这一点上,有抖音,西瓜,火山等产品积累优势的穿山甲视频广告主最为丰富,视频广告形式也最多样。

从出生之日起,今日头条的强科技基因就让穿山甲拥有了顶尖的推荐引擎技术,目前核心推荐引擎已经四次迭代,拥有实时更新的超大规模数据模型。通过强大的AI技术和硬件资源和推荐算法,以及对小说行业的用户深厚的数据积累,穿山甲的广告投放相比其他产品更加精准。

目前,穿山甲为小说、漫画等行业提供的广告样式包括开屏、原生banner、沉浸式信息流(draw视频流)、全屏视频及激励视频等等,每个产品都有其独特的优势。     

简单来说,凭借着头条在智能推荐的积累,如同实现“信息找人”一样,穿山甲将能实现“广告找人”,并且精准的广告投放不仅对于广告主更有价值,对于用户而言,感兴趣的有效广告和无效广告带来的阅读体验差距是巨大的。

通过穿山甲强势的视频广告产品,开发者将获得价格更优、效率更高的变现效果。视频广告充分应用于游戏、应用下载等以深度转化为目标的行业,穿山甲提供领先的成熟解决方案,市场覆盖率高,聚集了充足的广告主预算,为目标群体高度重合的移动阅读行业流量主提供了良好的竞价环境。

目前,移动阅读行业内超过一半的开发者都在穿山甲获得变现,某TOP5的app在1个月时间内收入增长超过4149%,还有更多app也通过穿山甲建立了稳定的营收模式。连尚文学CEO王小书也曾表示,“连尚文学的大量广告收入都来自穿山甲,连尚文学的用户增长很快,只有与用户增速匹配的充足预算才能平衡爆炸增长的流量成本。”

行业赋能:流量闭环生态培育 助力网文内容升级

2018年,穿山甲帮助移动阅读行业搭建了高效的拉新渠道,建立了坚固的营收模型,助力行业用户和收入的指数级增长。今年,穿山甲将继续通过视频广告的进一步探索和优化、用户全生命周期的服务和管理、公开内容能力与算法能力的输出,等等,全面赋能行业发展。

正如连尚文学CEO王小书所说,打造流量闭环,建立共生的生态,这是必然的趋势。在巨量引擎巨大的流量体系内,一方面可以获取用户,另一方面又能通过高品质的用户变现,提高整体arpu值。在这个流量闭环变现的链条中,穿山甲提供数据支撑,算法支撑,用户支持,从而提高整体变现和用户增长效率,对于全行业都是莫大的帮助。

通过行业伙伴与穿山甲共同探讨的免费模式的建立,移动阅读已经获得高速的商业化突破,未来,穿山甲还将依托平台数据输出第三方排行榜,帮助移动app更便捷了解行业用户时长、频次、留存情况等,进一步助力行业产品进化。借助健康可持续的用户+变现双向增长的生态闭环基础,行业有望催生更多优秀的创作者和作品,孵化网络文学超级IP产出,通过内容引爆市场,持续提升用户规模,推动行业实现新的飞跃。

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